9月10日，位于广州白云区广州大道北、占地3000平米的圣地全球购体验馆，经过大半年试营业之后正式开业。这是跨境电商平台圣地全球购在广州开设的首家体验馆，也是广州市区内最大的跨境购物体验馆

　　圣地全球购，是由广东省商务厅批准成立的首批跨境电商试点平台之一。广东作为我国跨境电商进出口大省，2013年跨境电商进出口交易额约2万亿，占全国总额的70%左右。近几年，广东跨境电商发展迅猛，多家跨境电商企业应运而生，020跨境直购店便是其中之一。业内人士分析称，体验馆的开业，不仅是圣地全球购O2O战略布局的起点，还可能成为广东跨境电商O2O标准化发展的起点。

　　O2O是跨境电商必然趋势

　　圣地全球购某高层向记者表示，圣地全球购之所以决定投资大笔资金建立如此多的体验店，是希望能够做好本土化服务，同时，这也是顺应消费者的购物需求。该高层说：“与其他国内大众商品不同，很多优质的跨境商品在国内都存在品牌知名度低、产品认知度低等窘境，这些产品，需要在体验馆给消费者体验，以此促进销售。”

　　正如该高层所说，记者通过随机调查发现，消费者在选购跨境商品之时普遍比较谨慎，尤其是对一些认知不足的商品，一般不会盲目选购。陈女士是一位跨境购物达人，她表示，她选购跨境商品，一般只买品牌知名度高、口碑好的商品，就算被一些陌生的产品吸引，也会在试用体验过之后才会决定是否购买。

　　对此，有行业专家表示，O2O是跨境电商未来发展的必然趋势。该专家分析说，一方面，线下体验线上购买，能够为消费者提供商品试用窗口，帮助消费者更好地作出购买决策；另一方面，体验店的建立，能为特定区域的消费者提供更为便捷、专业的售前、售中、售后服务，强化品牌与消费者之间的关联；此外，目前大多跨境电商仍专注于线上平台的竞争厮杀，专业、规范的跨境直购店仍是一片蓝海，这将促使部分跨境电商转战线下战场。

　　3年内将开店300家，打造O2O跨境电商范本

　　圣地全球购工作人员表示，020跨境直购店在成立之初，便以O2O跨境直购平台的定位，着重布局广东省本土市场。为了做好本土化服务，圣地全球购将于未来三年内，在广东省建立300家实体体验店。因此，首家体验馆开业，是圣地全球购布局O2O发展战略的第一步。

　　据跨境电商行业分析师介绍，广东乃至全国的跨境电商，多以单独1家网店的形式存在，而近两年，也出现了不少“1家网店+1家体验店”的跨境电商模式，若圣地全球购能够在3年内建立“1家网店+300家体验店”的规模，必将成为广东省最大的O2O跨境电商企业，也将成为O2O跨境电商活体范本，为广东跨境电商走向O2O标准化打开大门。

　　记者在圣地全球购体验馆看到，馆内已有多家跨境直购商家入驻，主营商品囊括了来自全球各地的母婴用品、美妆护肤品、日化用品、食品、厨房用品等，基本能够满足不同家庭、不同消费者购物需求。店内多为完税商品，消费者可现场付款提货，或者在店内看重某款商品后，在圣地全球购网上商城下单，等待商品寄送上门。